如果从专业与背景角度讲，APP“一点资讯”都可能比今日头条要强。在雅虎就专做全网搜索与推荐的资深人士创办的一点资讯，故事性更强，而且还有凤凰新媒体这个传奇股东，理应领跑。不过，从目前可以看到的各种排名中，今日头条一骑绝尘。

当巨人们看清楚你手中的牌的时候，如果他们愿意，他们可以马上凑出一手比你更大的牌来。这些巨人，可以是当年的新浪，也可以是现在的BAT。为什么不可以是现在的人民网，央视，或者上海文广，上海报业呢？新闻APP澎湃为什么就不可以在时政新闻地基夯实之后，也成为一个新闻推荐引擎，一个中性的新闻与思想的分发平台，一个开放的自媒体（机构自媒体）寄生平台，一个集成了某些社交应用的大渠道、大平台？上海报业近期推的两个新媒体拳头，都不姓上海报业，也不姓上海，都是偏中性的名字，一个叫澎湃，一个叫界面，这中间的战略设计与战略野心是显而易见的。

并不是所有的人都喜欢高举高打。有人就喜欢踏踏实实地过自己的小家家，喝自己的小酒，宠爱自己的小猫小狗，聊聊邻里街坊的东长西短，以自己的方式玩玩游戏，一点一滴地积累资源与人气。没有宏大的叙事，没有开天辟地的豪迈，也没有自以为是故作高深的矜持与端庄。但做着做着，好象就摊上大事了。这样的故事，我们在有关马克·扎克伯格的故事书里看到过。

有一个83岁的老爷子，十分健旺而好学，每周背着沉重的单反相机去老年大学学摄影。此前，他在老年大学学了好多年的电脑。有一天去看他，他抓住我，要我教他向快拍网上传照片，发表照片。因为他认为，快拍网的东家都市快报从快拍网举办的摄友活动中选发的照片，并不比他的照片强多少。

我对摄影没有兴趣，也不知道快拍网，按老爷子给的报纸上的网址进去，吓了一跳，这不就是PC版的耳熟能详的Instagram或者Flickr，图片博客、图片分享社区、图片社交网络吗？老爷子很快学会了上传照片，给照片取名，加标签，并且参加了很多竞赛，不过，没有一张照片获奖或者在报纸上发表，高手如林啊。但他仍然乐此不疲，每天要去他的快拍网上的个人主页待上一阵。为什么？他的好多照片有人点赞，有一张点赞的人有四十多个！老爷子乐不可支，他也不断地给他喜欢的照片点赞。照片获不获奖不要紧，要紧的是，他找到了老年大学同学之外的众多摄友。在八十多岁的时候，老爷子被“社交”俘虏了。

我知道做一个图片社交网站技术上并不复杂，我知道复杂的是营销这个网站，汇聚人气。我不知道的是快拍网居然那么热闹。查了一下他们的自我介绍，目前有40多万注册用户，每天上传的照片有10000多张。这个数，不多，也不少。他们会继续成长吗？会长多大？不知道。

其实，新媒体离我们每一个人都很近。这家报纸还有一个更有名也更值钱已经做得很大很大的网上资产：19楼！那是一个可以和天涯、猫扑比肩，甚至超越他们的网上社区，一个势头生猛的土生土长的社交媒体。

没有人知道下一个会流行的社交应用会是什么，拍疼脑袋也不会有答案。但是，所有曾经出现过的社交应用模式都还以这样那样的方式活着，没有死去，无非地盘被新人占去不少。所有这些应用彼此渗透，彼此融合，界线越来越模糊，影响的人群范围却越来越广。为什么不从现在做起呢？不从已经被反复证明的应用模式做起呢？这是有源的水，有根的树，可以长大的梦想。互联网上许多梦想，就是在这样的地方绽放的。也许，这与媒体与宣传没有任何直接的关系，但其媒体属性将在海量用户聚集的时候，充分地展现出来。（上篇就此有详细阐述）林刚先生所说的“对外融合”是不是指的正是这些内容呢？

传统媒体及其网络部门并不是没有机会，他们有的是机会，只是不屑抓，抓得不够紧，或者抓得太紧。论坛、社区、博客、社交网络，甚至即时通讯、微博，文章都没有被做完做尽，一个媒体人创办的陌陌即将IPO的新闻，告诉世人，虎口拔牙，并不是什么不可思议的事情。互联网应用模式，没有什么大、小，没有什么对、错。关键是你是不是，有没有能力守住滩头阵地，挺过去，海阔天空。现在我们回头看的时候，各种模式都有成功者，关键是你能不能把握住机会，随机应变，并且恰好懂一点病毒营销。物竞天择，总有人会因为这样那样的原因牺牲，也总有人会被历史选择来作为英雄。

距离最短的那条路，可能并不总是直线。

“19楼”的故事让我们看到了一个不一样的版本。一个毕业于杭州大学新闻系、曾任都市快报副总编辑的人，领衔创办了一个貌不惊人的社区论坛。这个传统媒体的精英把自己的媒体梦想藏了起来，藏身于鸡毛蒜皮的论坛里。这个论坛就在他们所谓的柴米油盐、吃喝玩乐、衣食住行、生老病死、儿女情长之间日渐长大，成了在中国名列前茅的社区网站，成了一个实至名归的具有巨大影响力的社交服务新媒体。

这与我们讲过的那些IT小子们的故事，有什么本质的区别？19楼上会发生的未来的故事，并不确定。但是，这样平平淡淡、普普通通的过去，恰恰是惊天动地、呼风唤雨的下一个社交媒体的沃土。美国常春藤名校精英学生的胡闹和恶作剧，帮着扎克伯格和他的脸书长大；杭州以及和杭州一样的无数个城市的寻常百姓，有可能以他们的闲情逸致帮着19楼里的那些媒体精英们创作一个稍小一号的传奇吗？

当传统媒体人放下自己的身段，心平气和地和大家一起在互联网上玩耍的时候，新媒体的光亮，就这么直射了进来。

?

但是，我们还是要重点说大的。

传统媒体的自我救赎，与新媒体的建设，其实可以是互不相关的两件事。两件事，没有必然的交集。当然，两者可以结合起来，但这种结合显然是勉强的。因为，新媒体并不是立竿见影，今天上路，明天就可以牵回一头金牛来的偏门生意。实际的情形是，新媒体需要投入，除了十分金贵的时间，还有真金白银。当流量上升，用户海量涌入的时候，带宽和服务器都需要钱买。即使碰巧做成了一个像推特那样的东西，也可以持续地没完没了地成吨成吨地耗损美元，每个季度拉出一张吓人的巨额帐单。

这样的新媒体，要不要？

1、BAT这些非媒体，呈现了最强势的新媒体属性

央视给出了一个响亮的回答。在11月中旬的一次吹风会上，央视方面宣布将斥巨资布局新媒体。2015年，央视将与中国移动合作，在中国移动的合作机型预装央视新闻、央视影音APP，每部手机预装费用2元，央视计划投入4亿资金，以锁定海量用户。据报道中的测算，2017年，央视新闻、央视影音APP装机量将超过5亿。“预装”，意味着可能从根本上锁定，无从卸载。目前央视新闻、央视影音APP装机量有多少？没有官方的数字，但有统计显示为1500万。从1500万到5亿的飞跃，不仅仅是数量上的增加。

来自最高层的新媒体顶层设计，必将带来中国互联网事业的一个新的华彩段落。中国的媒体人从来没有过这样的机会，可以拥有充分的资源，在一个没有边界的新世界里，凭借自己的思想与才华，开疆辟土，建功立业，只有在今天，在今天的互联网上。永远不要小看中国人的执行力。