近日，在Samsung 的开发者大会上，多项发布内容都剑指 苹果 涉足的领域。从健康管理到 智能家居 ，从 智能手表 开发包再到和iBeacon针锋相对Proximity 室内定位，每一招都颇有深意。这里最有内涵的当属Proximity定位。苹果自2013年发布iBeacon以来，有叫好的，也有唱衰的，还有不少观望的，甚至有人觉得苹果的iBeacon关注度开始有下降的趋势。而在这时，Samsung为何要趟这浑水，真的可以取而代之苹果的iBeacon吗？

和iBeacon相比，Proximity最大的不同就是将手机感应蓝牙基站放置在手机系统层，而不只是在APP层，使Beacon功能的发挥不再过分依赖于APP应用。 这是Samsung的一大突破。

一直以来，苹果iBeacon的一大限制就是基站需要在APP内发挥功能，受限于APP推广难度大，也成为iBeacon没能在短时间爆发的一个原因。绕过APP装机量限制的Proximity却会遇到新的困惑。

Proximity 的问题在于基于其手机系统底层的优势仅仅能在 三星 产品的系统上使用，而Samsung 仅是Android 天下的表现还不错的品牌。但随着在中国市场失去Android手机第一把交椅，三星无法，也注定没有像苹果那样统一一个主流操作系统（iOS）的高度来占据Android市场，这就注定了Proximity未来仅能在三星党内发光发热了。换句话来说， 这件事情如果是 Google 来做，恐怕结果会好一些，毕竟Android系统会比Samsung有优势的多。

除此以外，还有就是用户隐私和体验问题。Proximity更想做的是成为线下的广告新媒介，在其官网上举例也是用连锁零售店通过Beacon 推送打折优惠券。推送信息需要和用户有相关度才容易被接受。手机上大部分推送是APP基于时间的推送，因为安装了APP本身就是一种默许，推送信息会和用户需求相关，这也是苹果要把iBeacon 的推送放在APP 层触发的原因，而且在APP 内还可以进一步设置（订阅）感兴趣的推送。而Proximity 在设备层则很难解决这个问题，一旦影响用户体验或涉及隐私，就会导致用户彻底关闭蓝牙，这对Beacon和三星手机恐怕都不是一件好事。

Samsung 没有把对Beacon 的期待放在室内定位，而是侧重于信息的推送，具体来说就是广告的推送。Proximity 希望可以给线下品牌店或者业主更多直接和顾客交流的机会，而不必须通过APP，这也降低了各方需要投入的成本。所以，Samsung 会帮助线下业主品牌方实现Beacon 功能，并建立统一的平台加密和管理这些广告信息，使Proximity 成为一个基于位置的O2O广告平台。Samsung 在Beacon 市场找到了一个更清晰的定位，但广告媒介的市场却是最需要有大量受众的，依赖于三星目前的市场份额，Proximity 能否得到广泛应用还需拭目以待。

另外，如何解决硬件设备的兼容问题也是Samsung要面对的问题之一，因为之前有大量Beacon 硬件投放市场，未来与Proximity 兼容的设备会有何标准，能否将众多硬件厂商纳入其中也是三星需要考虑的问题。

如果未来有更多的巨头或者手机制造商加入Beacon 的市场，我们更需要的是一套站得更高的标准，对硬件、SDK和使用流程进行统一和规范。不过，不管三星能否最终把Proximity 做大，都会让更多的目光重新停留在iBeacon 上。

本文作者：iBeaconCS市场部李楠，个人 微信 ：jessica0787nan