Glossier 是一家售卖美容产品的纽约创业公司，其产品线经过精心挑选，非常简洁。该公司获得840万美元的风险投资，正在追求一条其他许多电子商务品牌（如Warby Parker）实践过的“正品可靠”（tried-and-true）道路。

究竟是什么意思呢？

首先，你选择一个保守的产品线，最好是眼镜或男性剃须刀之类的实用物品或必需品，然后将生产过程垂直化，完全或主要依靠网络在一个全新的品牌下进行营销和分发。从本质上来说，Warby Parker 和 Harry’s 就是这么做的。

如今投资过这两家公司的 Thrive Capital 成为了Glossier 这轮融资的领投方。

这家由埃米莉·韦斯（Emily Weiss，照片见上图）领导的公司已经有了一批固定受众。曾担任Vogue 造型助理的韦斯离职后创办了自己的美容媒体公司 Into The Gloss ，每月独立访客数量达到100万。

“这么多年倾听了女性的美容消费习惯之后，我们意识到虽然市面上有着无数的产品，但它们都非常分散，”韦斯说道，“我们希望打造一个独立品牌，通过一站式的解决方案真正地根治这一问题。”

Glossier有一个称作“第一阶段”的套装，包括舒缓喷雾，保湿霜，唇膏和焕肤霜。单独售价在12美元到26美元之间，整个套装售价为80美元。

“我们希望能提供高性价比的产品，品质奢华，价格亲民，”韦斯说道，“这些都是必需核心产品，符合大众的口味，每个人都可以当作最基础的常规用品进行购买。”

尽管该公司暗示未来将进军口红之类的化妆品领域，他们现在特意保持产品线的简洁性。而且即使他们涉足口红、眼线之类的化妆品领域时，他们也会专注于生产高品质的基础产品，而不是覆盖各种类型的颜色选择和深浅程度。

“我们不希望顾客因为无穷无尽的选项而感受到太多压力，”韦斯说道，“我们想要做更多的策展工作，这也是产品开发的一部分。”

参与本轮融资的还有14W，TOMS Capital，Manzanita Capital，WME，大卫·蒂施（David Tisch），杰伊·布朗（Jay Brown），Bonobos 首席执行官安迪·邓恩（Andy Dunn），以及先前投资方Forerunner Ventures 与Lerer Hippeau Ventures。这家共有19名员工创业公司拒绝透露到目前为止的销售数字。

翻译：顾秋实

Glossier Raises $8.4M Led By Thrive To Take On Beauty And Cosmetics With Verticalized Approach