刘强东透露，中国互联网的卖家绝大多数处于亏损状态，而剩下的赚钱卖家则靠卖水货和假货盈利，这部分卖家所赚取的利润却占到整个行业利润的多数。因此，电商征税可以从一定程度上会提高假货、水货的违法成本，遏制水货和假货的泛滥。

他进一步解释，卖正品行货的商家在进货需要支付进项税，而大部分税已经抵扣掉了，所交的税在销售额中占比很小。但对于卖假货、水货的商家来说，并没有缴纳这17%的增值税，所以她们的进货成本会低很多。

不过，相比于传统纸质发票，电子发票在效率上还有待提升。比如电子发票存在核销的问题，在有的地方无法报销，全国的统报统销、核销、电子记账，相应的税务和法务也要跟得上。

京东打击假货还有两个核心措施。一是提高违法成本，只要发现有商家卖假货，索赔额度为100万，对于供应商来说违法成本将大大提高。第二，和国家相关部门合作，加快举报和查封环节。“从根本上杜绝假货，还是要靠国家才有力度从根源上彻查假货。”

刘强东认为，国家应给予小微企业、小创业者更多鼓励，比如在每年销售额不超过规定值时免税，而且这个额度还可以再提高些，给小微企业更大的发展空间。“如果国家再不进行监管，卖家需要在同一起跑线上竞争，整个电子商务的生态体系将遭到严重破坏。”

对于农村电商，刘强东也表达了自己的观点。他认为，公路建设和交通的发展为农村电商带来利好环境，农村电商很快将迎来爆发增长的时期。京东的库房建设也将离农村越来越近，“今年上半年已经到镇，现在开始进村，希望明年每个村都有线下配送点。”