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智能设备瞄上玩具 爱与商业怎共赢
2014-12-01 10:57:53 】 浏览:341
Tags:智能 设备 玩具 商业 共赢


很多年前看过一部美国电影《幻想之地》,讲述一位黑人爸爸因为工作太忙,无暇陪伴女儿,最后他放弃了晋升机会,选择了留出更多的时间来陪伴女儿成长。


彼时天真如我,认为如果将来有了孩子,一定会分出时间来陪他成长,因为最好的爱就是陪伴。但真到这时候才发现,在美国陪伴孩子需要放弃的是一次晋升机会,而在中国,是yes和no的粗暴选项。


公开数据显示,中国有将近1.85亿个双职工家庭,孩子平时接触时间最多的是老师、爷爷奶奶以及其他孩子。而长期处于分离状态的父母,面对孩子经常会不知道说什么,进而与孩子更加疏远,这也成为许多父母心中无法消除的痛。


11月27日下午,乐视发布故事时光机乐小宝,就是针对年轻父母无法陪伴孩子的痛点推出的一款智能设备,父母可以用乐小宝为孩子录制“父爱牌”、“母爱牌”故事,即使忙到不能回家,至少可以让孩子听到的是自己的声音,而不是没有温度甚至有可能让孩子沉迷的游戏、影视类产品。


随着智能硬件浪潮的到来,儿童相关的智能产品已经成为互联网公司的新热点。奇虎360推出儿童卫士手环,众筹网站上也有多款防止走丢的鞋子、智能讲故事等多种相关的产品。但是,爱和商业真的能实现共赢吗


智能设备如何与儿童结合


此前周鸿祎提到过,之前大家用智能手环记录走路的步数,记录心跳,但为什么不能用智能设备为孩子的安全服务呢于是奇虎360制作了一款为儿童安全服务的智能手环产品。


而乐视背靠强大的内容基因,结合成熟的硬件产品掌控能力,其选择的智能硬件产品主要卖点则是,父母给孩子讲故事,即使人不在一起,也能实现一种陪伴。


据乐视智能终端事业群CMO彭钢描述“乐小宝”的硬件制作过程,整体带着乐视电视一样“颠覆”的色彩,比如采用了双核1.2G的芯片、8G存储、512M内存、无线WiFi,相当于一个手机。其内置3800毫安电池可以支持15天待机时间和150分钟故事播放以及对讲。


最关键的Google级光机技术实现了7流明亮度,即相当于7个蜡烛的光芒,柔和不伤害孩子的眼睛。一个可以参考的数据是,Pad类产品的最低亮度是400多,而孩子眼睛比较舒服的亮度是100~200,因此投影光机比Pad类产品更适合孩子。


可以说,乐小宝继续延续乐视超级电视“两倍性能、一半价格”的理念,市面配置低于乐小宝的光机产品均价在1200元以上,而乐小宝的售价为499元硬件费用+96元1年内容服务费。


毫无例外,既然是乐视推出的新产品,硬件看点背后是内容能力的支撑,据乐视互联网事业群运营总裁高飞介绍,乐视亲子频道于2012年上线,已是中国第一大儿童视频资源库,拥有超过16万集儿童相关视频,总时长超过240万分钟,并与迪士尼、维亚康姆、特纳卡通、意大利rainbow等国际顶尖卡通品牌,以及贝瓦网、起跑线育儿网、布奇乐乐园等国内多家知名早教网合作。


但是,提供丰富的内容并不能达到乐小宝“亲子互动”的目的,而乐小宝的卖点是实现即使父母不在身边,也可以通过乐小宝讲故事。故事的完整内容可以提前录制好直接播放给孩子看,也可以通过语音通话功能及时交互。而孩子可以躺在床上看天花板上的内容投影,实现父母在床边给孩子讲述绘本故事的效果。


从应用场景来说,我的3岁的孩子每天在睡觉之前至少需要讲2个绘本故事,家里已经买了近百本绘本书籍,依然供不应求,他最喜欢的绘本可以看超过10遍,但不喜欢的绘本看一次就不再看第二次。而且,如果讲故事的时候我不在他身边,即使通过微信视频,也无法实现跟他一起分享绘本故事的需求。通过乐小宝,我可以跟孩子看到同样的内容,可以及时解答他的问题,而不是冷冰冰的单方面传输。


就像最好的奶粉也没有母乳适合孩子一样,再好的主持人再动听的声音,也无法替代父母带给孩子的爱和安全感。而乐小宝要解决的正是这个场景,其背靠的大部分内容可以直接播放给孩子,也可以经过像“KTV”一样的过滤操作,利用现有模板快速制作成一个个的“父爱”、“母爱”牌的产品,来实现另外一种形式的陪伴。


爱与商业能否共赢


尽管以爱为名,但商业还是商业,那么这些以爱为名的产品会叫座吗一个不可忽略的事实是,再高超的技术也无法解决真正的温度问题。奇虎360董事长解答了无数次的问题是,儿童手环再安全,如果人贩子直接摘下手表扔了,那如何保护孩子呢而乐小宝再好也无法解决电子产品沟通中遇到的“八分之一秒”延迟带来的情感和温度问题。


其实,儿童智能硬件的本质无非是通过软件、硬件等技术手段来对不可改变的现状做力所能及的改善。比如儿童安全手环可以使得儿童在走失等突发事件发生的时候,能够通过技术手段进行追踪。而既然父母实在无法陪伴孩子,通过乐小宝实现远程讲故事也是一种补偿,另外,通过乐小宝还可以实现内容可控,而不是交给孩子一个Pad之后完全不管的状态。


儿童行为心理学研究表明一个3岁孩子集中注意力的时间不超过30分钟,但是Pad类产品让孩子沉迷的时间远远超过研究数据。如果父母不对孩子观看的内容进行管控,那么孩子有可能受到的伤害不仅仅是眼睛,甚至可能是心理。


而从商业角度来说,乐小宝的上市将进一步完善乐视“平台+内容+终端+应用”的生态,跟超级电视相结合,增加一个乐视内容在家庭的入口。更重要的是,乐视切入的儿童产品将实现“心智”营销的效果,通过父母,孩子在很小的时候就接触乐视的产品,进而可以带动乐视其他系列产品的落地。


当然智能儿童产品的另外一个商业优势是,跟儿童相关的产品面对的是一个非理性消费群体,很多父母的想法都是,既然不确定有没有用,那就先买了再说。我熟识的一位上海的妈妈,一直排斥早教,忍了两年的结果是,给孩子报了一个价格是普通早教班2.5倍的早教班。


听起来甚至有点可笑,但表面不理智的背后是父母之爱,是一种生生不息的传承。但市面上很多玩具厂商则利用这一点使得儿童相关产品成为暴利行业。其中很多没有没有WiFi,没有安卓功能,没有专家团队,内容更是少之又少的产品,售价还超过1000元,而且故事机的年销量超过300万,故事光机的销量也超过20万台。


还好,随着更多科技公司来涉足智能儿童硬件领域,能让父母在众多鱼龙混杂的产品找到更好的产品,同时还能享受到产品背后的数据、内容等服务。这本身就是一种温度,是爱和商业的很好结合。


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