可能对art来说，面试过N多互动公司纯属正常，但对于从传统转行到互动的菜鸟planner来说，我竟然误打误撞地面试过千橡互动、安瑞索思、Tribal DDB、易传媒、安捷达、Nurun、瑞意恒动、三子数码、欧安派……. 当这样和02chan聊的时候，他说，你面试的公司，从production house 、agency 到media到4A都全了! 自己回头看看，貌似真的如此哎~~ 不过，没有一家成功的。（有的差一点成功了，有的彻底失败了，有的基本没有擦出火花……） 我知道，没有任何一次失败的经历是值得夸耀的。 但记得火影里的自来也说过，要想成为一个真正的火影最重要的不是先天拥有什么天赋或者后天习得多少才能，而是永不服输的劲头。 我想，作为一个广告人大概也是如此。 我想，下一次自己一定能进入梦想的公司。 现在，屁颠屁颠啰哩啰唆地把这些经历都写下来，算是给对互动感兴趣的童鞋一些借鉴，顺便也小小怀念一下自己往日的坚持和现在的改变。 千橡互动 比找到一份工作更重要的是找到自己的方向 面试千橡互动，是07年，它还在兰生大厦。 那时，我刚做了一年的美工，有一天反思自己的人生，忽然发现自己最爱的还是自己大学的专业——广告！于是头脑发热义无反顾地决定投身广告。 因为相对比设计，自己更擅长于文字，又考虑到自己做过美工，于是最适合也最想做的非网络广告策划莫属。 这个职位到现在还是非常之少，不过千橡互动正好在招。 其实，当时对千橡互动一点也不了解，确切地说，连“互动”都不知道是怎么回事儿。 走进办公室入口，在logo下面发现一只绿色的卡通猫，啊啊~~这不就是“猫扑”吗？ 事后我才知道， “千像互动”运营的了很多知名网站，“猫扑”只是其中之一。 第一次面试我的是小JO，一个很可爱、有点像笔笔的女生. 小JO首先问我对猫扑网的感觉，然后让我用几个形容词或简句来描述几个品牌。 因为是第一次面试文案，听到这个问题我有点傻，因为我几乎完全没有准备。 记得自己回答的含糊不清，而且还有许多说错的地方，比如把潘婷错说成沙宣。 之后的问题更专业。 你最喜欢的品牌是哪个？ 你印象最深的广告是哪个？ 假若让你在猫扑网上为其做广告，你将会怎么做？ …… 不知道自己怎么说的，反正还是一团糟！ 带着失落，我回家了，很郁闷，这样的表现注定失败。 然而和大S一样，我最喜欢的一个词也是“力挽狂澜”——毕竟面试还没有结束。 还好，我把小JO问我的每一个问题都记下来了。 回去之后，我在网上进行了一番调查研究，重新给每一个问题一个满意的答案。 我把答案写得很详细，还发到了小JO的信箱。 就这样，我有了第二次面试的机会。 这一次面试是2个人，小JO和主管，面试的问题有点和上次不太一样。 最喜欢的歌手、电影？人生最大的挫折？ …… 其它略过，只记得当时自己说人生最大的挫折就是现在。 因为我觉得从美工转到文案并不像自己想象的那么容易。 我不是刚毕业，还可以投简历到4A做实习生，再说即使投了，人家也不一定要我，不过如果十年后再看这个挫折，也许它已经成为自己人生幸运的转折。 可能是这一点打动了他们吧，我虽然表现不是最优秀的，却还有继续PK的机会。 然而为了深入地考察我，他们又给了我一份作业——让我针对乐事薯片写一份网络推广的策划案。现在看来自己当时那份策划案写得超幼稚，有些地方太异想天开，执行上根本实现不了。 唯一的亮点就是把游戏设置成“男女有别”，意思就是男生打游戏，女生设置游戏剧情。 剧情有点类似仙剑，随着过关的级别，参与者能免费为恋人送上一定数量的乐事薯片。 不管方案写的如何，最后小Jo他们经过考虑还是选了一位资深人士。 虽然失败了，但是我并没有很伤心，因为小Jo说我有创意文案的潜质，只是缺少一点历练。 这句话让我很受鼓舞 我想这比找到一份工作更重要。它让我相信自己也许真的有那么一点点创意或文字方面的天分，从而确定了自己的职业方向。 方向比努力重要，只要方向正确，早晚有一天你会到达自己向往的地方。 安瑞索思 传统广告的功底不能丢 面试安瑞索思的时候，我已经做了一年半文案，不过是在传统。 这个时候，互动已经成为炙手可热的行业。 但我并没有碰到江湖上传说的塞纳河、宋晗，还有金牌文案Ken(陶为民)。 面试我的首先是hr，然后是一位scw。 其实虽然没有遇到以上三位知名人士，但是这次面试，那位scw仍然教了我一些东西。 有时候我们没有在大公司工作的机会，没有足够的幸运在工作中遇到一伟好的导师，但只要我们稍微留心一下，偶尔的一次面试也可以学到很多。 回到正题。 这次面试其实是一次30分钟的笔试。 相信做过文案的童鞋对笔试都不陌生。 具体内容我记不清了，主要内容是帮中国银行写一个slogan（宣传口号），帮荣威写一个文字链接+一个广播脚本。 我洋洋洒洒写了一大篇，直到scw推门进来说时间到，我才发现自己的广播脚本只写了一半。 紧接着scw开始点评我写的东西，他说， “抛开文字不说，有3点你基本上都没做到： 1，没有掌握品牌/产品的个性语言 中国银行以前的客户是大企业，但这次推出的产品主要针对的是中小企业，你写的slogan拿到任何一家银行的任何一个产品都能用! 2，字数超过限制 文字链接广告，字数要求在15字以内，这点你做到了，但在没有做到的是在15字内突出亮点，吸引点击。你觉得面对新浪首页上的若干条文字链接中，有多少人会被你写的这一条吸引？至于这个广播脚本，你好像写的字太多了，15秒的广告，貌似不需要这么一大段。 3，时间没有控制好 互动公司不像传统公司，工作节奏非常快，我们没有时间给你几天时间去想一句文案。 如果你不能在计划内的时间完成工作，你就被out了！而且网络语言本身就是速食文化，也不需要那么咬文嚼字。” 听到这些话，我立马呈现放空状态%￥#（&*#……（此处省略一千字） scw又说：“没关系，本来这次我们招的就是资深文案，你可以下次再努力的。另外你的创意简历写的不错，你知不知道你简历上提到的‘心静 思远 志在千里 ’的作者此刻就在这里的另一间办公室？” 我摇了摇头，那一刻我只想着如何在地上打个洞，膜拜偶像的心情早已消失鸟~ ——没想到互动文案和传统文案还是区别挺大的。 至少我从来没有写过文字链接广告，而且不知道互动文案也要像传统文案那样写广播脚本！ 在以前的公司，主要面对的媒体是平面，几乎没有广播，天天晕乎乎写软文的我，根本不知道15s广播文案的字数仅仅是40字左右！ 而我自己却写了百余字。 还说自己是广告专业出身，这回真是糗大了！ 以后的以后，我才知道到原来安瑞索思和一般的互动公司不同，它还做一小部分传统广告。 所以，童鞋们，传统文案的功底也不能丢哦！ 如果你真的想做这项工作，你首先要做的就是认识正在从事这项工作的人！ 不过即使这次面试已经确定无疑失败了，临走的时候，我还是找scw要了他的msn！ 因为如果你真的想做这项工作工作，你首先要做的就是认识正在从事这项工作的人！ 而scw正是这个人。 通过scw，我了解到了互动文案的工作内容，发现也不是我们想的那么好玩。 很多时候，你要写巨无聊的EDM、短信、游戏说明，甚至栏目命名和网站架构， 因为K数的限制，就连banner上的创意空间也并不是很大。 Tribal DDB 网络，这是一个什么都有可能的世界！ 我想我是个喜欢做白日梦的幼稚狂，因为有时候我真的会全身心投入地去相信：只要你真的想做一件事整个宇宙都会帮你。 在做传统文案的时候，我就一直期望有一天能做互动，所以我常常在网上以猎奇的心理东逛西逛