苹果目前正在股市掀起巨浪，其市值徘徊在 7,000亿美元左右 ，在这种情况下，市场研究公司IDC 引来一片乌云。该公司今天 发布报告 称，今年iPad 的年度出货量将有史以来第一次出现下降，而平板电脑整体市场也处于低迷状态。

具有讽刺意味着的是，苹果现在的 iPad 机型比以往任何时候都要多 。据IDC 提供的数据，该公司2014年将售出6,490万台iPad ，同比下降了12.7%。平板电脑整体市场的出货量将达到2.357亿台，同比增幅为7.2%。

这堪称增长速度大幅下滑。作为比较，2013年平板电脑出货量的同比增幅为52.5%。

谷歌的安卓系统除了在智能手机市场大行其道之外，将继续在平板电脑市场保有最受欢迎操作系统的头衔。今年，安卓系统在平板电脑市场的份额达到68%，安卓平板的出货量接近1.6亿台。

但这对原始设备制造商（OEM ）来说并非故事的全部。尽管安卓系统将继续在市场占据主导地位，但占据27.5%市场份额的苹果仍然是平板电脑市场最大的单一品牌。IDC 告诉我，就第三季度而言，苹果iPad 的市场份额为22.1%。

那么，平板电脑出货量为什么会出现下降呢？IDC 似乎跟另一家市场研究公司高德纳（Gartner ）的观察意见相近，后者 指出 ，比之智能手机，平板电脑的销售周期更加类似于个人电脑（因为平板电脑被认为取代的就是个人电脑）。

“平板电脑市场继续受到相关市场几大主要趋势的影响。”IDC 季度性全球手机追踪调查的项目总监瑞安·里斯（Ryan Reith ）写道，“在平板电脑市场的初期阶段，人们预期这种设备的寿命周期类似于那些智能手机，即消费者每隔2-3年进行更新换代。然而实际情况却是，很多平板电脑用户使用设备超过3年时间，有些甚至超过了4年。我们认为，平板电脑寿命周期长于预期的两大主要驱动因素分别是：对旧款产品的遗留软件支持，尤其是在iOS 之中；以及智能手机越来越多地被用于处理多种计算任务。”

除了更新换代周期之外，还有两股其他力量在产生作用，影响销售放缓。

首先，正被引入的新技术似乎不具备足够的吸引力，无法吸引到新的平板电脑买家。

“近来，硬件制造商取得了显著的进步，推动2合1式以及可拆卸式产品类别的发展。”IDC 指出，并提到更轻薄和更便宜的设备，“尽管有这些进步，但2合1式设备今年的预期出货量只有870万台，只占到平板电脑加2合1式设备整体市场的4%。”

其次呢？“消费者对Windows 8犹豫不决”，绝大多数2合1式设备均搭载这个平台。

IDC 表示，今年Windows 平板电脑的出货量只有1,100万台，所占市场份额不到5%。

展望未来，IDC 强调了2015年几件可能影响市场走向的事情：Windows 10（前提是你相信微软能够有大动作扭转自己在平板电脑市场的不利开局）；谷歌对安卓和Chrome OS 的推动；以及苹果可能推出的更多产品。 IDC 称：“尽管有这些未知数，但看起来很清楚的是，消费者保留平板电脑的时间预期要比智能手机更长。”

IDC 报告中的另一个有趣细节是，平板电脑在新兴市场的出货量已经超过了成熟市场，前者占据了50.6%的市场份额。这展示了像苹果和诺基亚（由富士康代工）那样的公司正努力对这种市场转变加以利用。举例来说，诺基亚将 在中国 率先销售N1，这是该公司在后微软时代的第一款平板电脑产品。

根据操作系统划分，全球平板电脑/2 合1 式设备的出货量，市场份额，同比增幅，以及2014-2018 的5 年复合年增长率（出货量单位：百万台）

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根据地区划分，全球平板电脑/2 合1 式设备的出货量、市场份额、以及2014-2018 的5 年复合年增长率（出货量单位：百万台）?

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数据来源：IDC 季度性全球手机追踪调查，2014年11月25日

翻译：王灿均（ @何无鱼 ）

IDC : iPad Sees First-Ever Decline As Wider Tablet Shipment Growth Drops 7.2% In 2014 To 235.7M Units